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褪黑素、抗糖丸…90后養生焦慮推動保健品新一波崛起

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  “褪黑素”“抗糖丸”“輔酶q10”……

  90后養生焦慮推動保健品新一波崛起

  如果你稍微關注一下微信好友里的保健品代購,可以看出它一直在推薦購買助眠的褪黑素和抗老的抗糖丸等保健品,而消費者不是容易“上當”的中老年,反倒是90后成為購買主力軍。

  而身邊部分不到30歲、風華正茂的青壯年,已經陷入了深深的養生焦慮。泡枸杞喝,買各種美容儀,買保健食品,90后的養生焦慮已經推動了保健品產業的新一波崛起。

 

  “過了25歲就必須保養”

  90后養生焦慮到底怎樣?

  在某視頻網站工作的lucy剛過26歲生日,生日這天她沒有吃蛋糕更沒有喝奶茶,而是如往常一樣煲了赤豆茯苓蓮子湯。“喝這個補氣,北京太干燥了,過兩天得燉銀耳湯滋補一下。”lucy嚴肅告誡記者,“過了25歲就必須保養,我看你得多喝點燕窩才行。”

  31歲的小雪在科研部門工作,曾經也是大口喝酒大口吃肉的瀟灑女漢子,“去年開始戒糖了,我現在有點脫發,很焦慮,試了不少防脫產品。”小雪打開淘寶購物車,向記者展示了準備雙十一囤貨的產品,基本都是防脫精華、生發液之類。

  實際上,困擾90后的遠不止脫發、抗糖、補血補氣。前不久,微博上了熱搜的“90后不敢看體檢報告”讓不少年輕人找到了組織,“原來不止我一個人不敢看體檢報告”幾乎成了每個90后的共同心聲。不敢體檢,體檢后不敢看報告,這實際是90后對自己身體狀況的不自信,也說明大家認同:生活不規律,身體亞健康。

  在縣城基層單位工作的張銘告訴記者,加班多,壓力大,辦公桌和背包里都常備護肝藥,降壓藥。“我才不到30歲,戒煙戒酒,掙的錢除了養活老婆孩子,每個月買不少保健品吃。”張銘說,這種焦慮不僅是他獨有,身邊很多同事都開始提前進入養生跑道,比60多歲的大媽還積極。

  有調查指出,90后的養生焦慮一方面來自于90后步入職場,一方面作為獨生子女,危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來看,目前我國的90后總人數為1.88億人,占總人口的14.1%。在2017年,1999年的最后一批90后已經成年,并且大多數步入了職場。隨著90后越來越多地擔負起工作、生活的重擔,他們承受的壓力也會更大,而且他們多數為獨生子女,由此產生的“抗衰老”消費需求也就更多。

  而丁香園發布的《2019國民健康洞察報告》指出一個有趣的現象:在各個年齡層的人群中,90后對自己的健康評分竟是最低。這也難怪年輕人開始購買保健品,成為消費主力。

  保健品細分年輕市場

  既然年輕人購買力強,那么干脆好好賺年輕人的錢吧。保健品行業精于此道,各保健品公司開始細分年輕市場,研發針對年輕人養生焦慮的產品。

  保健品公司早在2015年就嗅到了苗頭,或者說,開始布局。跨境電商的蓬勃發展成功帶動了國外保健品的銷售,尤其是年輕女性消費者,成為主力買手。

  數據顯示,2015年度,保健品中增速最快的酵素類、膳食纖維、葡萄籽提取物等,都是年輕女性消費者貢獻的銷售額。中國保健協會預測,中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長,有望超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。

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